山田浩二下班后，習慣性地走進公寓樓下的7-11便利店。

昨晚電視里那抹冰藍色和“科學補水”的概念還在他腦子里盤旋。

他徑直走向冷藏柜，目光掃過熟悉的力保健棕瓶、各種咖啡和果汁。

沒有。

他又仔細看了一遍，甚至蹲下來檢查底層貨架。

還是沒有那抹冰藍色。

“店長，請問有‘脈動’嗎？”

山田忍不住問收銀臺后的店長。

店長是個中年男人，聞愣了一下，隨即搖頭：“‘脈動’？抱歉，暫時沒有進貨。

是新品牌嗎？”

山田有些失望，解釋道：“就是昨晚電視廣告里那個，藍色瓶子，說運動后補水的”

“哦！那個啊！”店長似乎想起來了，“廣告是看到了，很特別。

不過我們還沒收到貨呢，可能過幾天吧？”他語氣帶著不確定。

山田點點頭，略顯無奈的買了瓶果汁離開。

心里那點好奇和期待，落空了，反而像被羽毛輕輕搔了一下，有點癢。

東京，澀谷區，一家7-11便利店。

家庭主婦佐藤美惠站在冷柜前，目光仔細掃過一排排飲料。

力保健的棕色小瓶、果汁、可樂唯獨不見昨晚電視里看到的那抹冰藍色。

“打擾了，”她禮貌地詢問店員，“請問有‘脈動’嗎？就是那個新出的藍色飲料。”

店員愣了一下，隨即搖頭：“抱歉，太太。我們還沒收到這款新品。您說的是不是力保健的新包裝？”

“不是力保健，”美惠有些失望地解釋，“是‘脈動’，昨晚電視里放過的，成分很科學的那種”

“哦，那個啊！”店員似乎想起來了，“聽說快上市了，但我們店還沒到貨。

您可以過兩天再來看看。”

美惠道了謝，走出便利店，心里有些空落落的。

丈夫今晚又要加班到深夜，她本想買一瓶“脈動”給他試試，緩解一下疲憊。廣告里講得那么科學，田中教授也推薦了類似原理的飲品，結果卻買不到。

這種“知道有好東西卻得不到”的感覺，讓她心里像被小貓撓了一下，反而更想嘗試了。

類似的情景，在接下來的幾天里，在東京、大阪、名古屋的街頭巷尾不斷上演。

廣告的精準投放和科普片的專業背書，成功地在目標人群中種下了“認知”和“好奇”的種子。